A Google újabb jelentős lépést tett afelé, hogy a keresési találatokban ne csak weboldalakat, hanem hiteles személyeket, kiadókat és márkákat jelenítsen meg. A frissen bejelentett Search Profiles funkció egy különálló, megosztható profiloldalt biztosít a nagyobb tartalomkészítők és kiadók számára, ahol egy helyen jelenhetnek meg a legfrissebb cikkek, videók, közösségi média tartalmak és hivatalos linkek.
A funkció jelenleg csak az Egyesült Államokban érhető el, de jól mutatja, milyen irányba fejlődik a Google keresője. Az elmúlt évek mesterséges intelligencia robbanása után egyre fontosabbá válik annak felismerése, hogy mely tartalmak mögött áll valódi szakértő, ismert márka vagy aktív közösség.
Mi az a Google Search Profiles?
A Search Profiles egy olyan központi profiloldal, amely összegyűjti egy kiadó vagy tartalomkészítő teljes online jelenlétét.
A profilon megjelenhet:
- legfrissebb cikkek,
- YouTube videók,
- Instagram, TikTok vagy X bejegyzések,
- hivatalos weboldal,
- közösségi média linkek,
- bemutatkozás,
- profilkép és borítókép.
A felhasználók ráadásul követhetik is az adott forrást, így annak tartalmai nagyobb eséllyel jelennek meg a Google Discover felületén.
Ez gyakorlatilag egy saját mini landing oldal a Google rendszerén belül.
Több mint egy profiloldal
Első ránézésre úgy tűnhet, hogy ez csak egy újabb vizuális funkció.
Valójában azonban sokkal többről van szó.
A Google egyre inkább entitásokban gondolkodik. Nem egyszerű weboldalakat szeretne rangsorolni, hanem felismerhető személyeket, vállalkozásokat és márkákat.
Ez tökéletesen illeszkedik az elmúlt évek trendjeibe:
- Knowledge Graph
- E-E-A-T
- Szerzői profilok
- Entity SEO
- Google Discover személyre szabása
A Search Profiles ezek természetes folytatásának tekinthető.
Az AI korszak egyik válasza lehet
2025-2026 egyik legnagyobb problémája az interneten az AI által generált tartalmak robbanásszerű növekedése.
Naponta milliószámra jelennek meg olyan cikkek, amelyeket valójában senki sem olvasott át vagy ellenőrzött.
A Google számára ezért egyre nagyobb kihívás eldönteni:
- melyik tartalom mögött áll valódi szakértő,
- melyik mögött működő vállalkozás,
- melyik mögött aktív közösség,
- és melyik csupán egy automatizált AI oldal.
A Search Profiles pontosan ebben segíthet: nem csak a tartalmat, hanem annak forrását is láthatóvá teszi.
A márkaépítés felértékelődik
Az elmúlt években sok SEO szakember kizárólag kulcsszavakra és linképítésre koncentrált.
A Google most ismét azt üzeni:
építs márkát.
Egy ismert szakértő, egy aktív közösségi média jelenléttel rendelkező cég vagy egy rendszeresen publikáló kiadó sokkal könnyebben azonosítható és hitelesebb forrásnak tekinthető.
Ez hosszú távon jelentős versenyelőnyt jelenthet.
Nem elég egy weboldal
Korábban elegendő volt egy jól optimalizált honlap.
Ma már a Google azt is figyeli, hogy ugyanaz a márka jelen van-e több platformon.
Ide tartozhat:
- YouTube
- TikTok
- Podcastok
- Szakmai interjúk
- Sajtómegjelenések
A Search Profiles ezeket egyetlen központi felületen kapcsolja össze.
A Discover szerepe tovább nő
A Google Discover már most is rengeteg látogatót küld számos híroldalnak és szakmai blognak.
A Search Profiles lehetővé teszi, hogy a felhasználók közvetlenül kövessék kedvenc forrásaikat, így azok tartalmai nagyobb eséllyel jelennek meg a Discover ajánlásaiban.
Ez azt jelenti, hogy a jövőben nem csak keresésekből érkezhet forgalom, hanem kialakulhat egy visszatérő követői bázis is.
Mit jelent ez a kisebb weboldalak számára?
Bár jelenleg csak nagyobb kiadók és jelentős követőtáborral rendelkező tartalomkészítők igényelhetnek Search Profile oldalt, az üzenet mindenki számára egyértelmű.
A Google a hiteles márkákat szeretné előnyben részesíteni.
Érdemes már most:
- egységes szerzői profilokat kialakítani,
- aktív közösségi média jelenlétet építeni,
- következetes márkakommunikációt folytatni,
- szakértői tartalmakat készíteni,
- valódi tapasztalatokra épülő cikkeket publikálni.
A SEO helyett egyre inkább Brand SEO
Az elmúlt tíz évben a SEO főként technikai optimalizálásról szólt.
A következő években azonban várhatóan a Brand SEO és az Entity SEO kerül előtérbe.
Nem az lesz a kérdés, hogy egy oldal hányszor írja le a kulcsszót, hanem hogy:
- ki írta,
- milyen ismertsége van,
- mennyire bíznak benne az emberek,
- milyen online ökoszisztéma kapcsolódik hozzá.
Ez jelentős szemléletváltást hozhat a digitális marketingben.
Az emberi márkák újra előtérbe kerülnek
A mesterséges intelligencia korában paradox módon éppen az emberi jelenlét értékelődik fel.
Azok a cégek és szakértők, akik saját arcukat, történetüket és közösségüket építik, várhatóan könnyebben különülnek majd el az AI által tömegesen előállított tartalmaktól.
A Google Search Profiles ezt a folyamatot erősíti: nem csupán weboldalakat szeretne megmutatni, hanem valódi forrásokat.
Összegzés
A Google Search Profiles első látásra egy egyszerű profiloldalnak tűnik, valójában azonban egy újabb fontos lépés afelé, hogy a kereső a hiteles személyeket és márkákat helyezze előtérbe.
Bár jelenleg csak az Egyesült Államokban érhető el, jó eséllyel idővel más országokban is megjelenik. Aki hosszú távon szeretne sikeres lenni organikus forgalomban, annak már most érdemes a márkaépítésre, a szakértői jelenlétre és a többplatformos kommunikációra koncentrálnia.
Az AI korában ugyanis egyre kevésbé az nyer, aki a legtöbb tartalmat gyártja, hanem az, akiben a felhasználók és a Google is megbízik.
GYIK
Mi a Google Search Profiles?
Egy új profiloldal, amely egy helyen mutatja be egy tartalomkészítő vagy kiadó cikkeit, videóit és közösségi felületeit.
Hol érhető el?
Jelenleg az Egyesült Államokban.
Befolyásolja a keresési rangsorolást?
A Google szerint közvetlenül nem, de erősítheti a márka láthatóságát és a Discover jelenlétet.
Kik használhatják?
Elsősorban nagyobb követőtáborral rendelkező kiadók és tartalomkészítők.
Miért fontos a SEO szempontjából?
Erősíti az entitás-alapú keresést és a márkaazonosítást.
Mi köze van az AI-hoz?
Segíthet megkülönböztetni a hiteles, emberi márkákat a tömeges AI-tartalmaktól.
Fontosabb lesz a személyes márka?
Igen, várhatóan egyre nagyobb szerepet kap.
Érdemes több platformon jelen lenni?
Igen, a Google egyre inkább összekapcsolja ezeket.
A Google Discover szerepe nő?
Igen, a követés funkció miatt még fontosabb forgalmi forrássá válhat.
Mit tegyenek a kisebb vállalkozások?
Építsenek hiteles márkát, szakértői tartalmat és egységes online jelenlétet.
