A Google 2024-ben elindított AI Overview funkciója alapjaiban változtatta meg azt, ahogyan a felhasználók információhoz jutnak – és ez óriási hatással van a keresőoptimalizálás világára is. Míg korábban a kattintásokért folyt a harc, most a keresési eredmények tetején megjelenő AI-generált válaszok egyre nagyobb teret nyernek, ezzel csökkentve az organikus forgalmat.
Mi is az a Google AI Overview? Hogyan működik a technológia? Milyen kihívásokat jelent a SEO szakembereknek? Hogyan hat a zero-click keresések elterjedése a forgalomra, és milyen stratégiákkal érdemes alkalmazkodni ehhez az új korszakhoz? Most mindezt megtudhatod!
Mi az a Google AI Overview? – rövid összefoglaló
A Google AI Overviews, amely először a Search Generative Experience (SGE) néven jelent meg a 2023-as Google I/O konferencián, 2024 májusában vált éles funkcióvá az Egyesült Államokban. Azóta folyamatosan bővül a világ különböző régióiban, mostanra Magyarországon is megjelent.
Ez a funkció egy AI-alapú összefoglalót biztosít a keresési találatok fölött —pozícióban „0”— összegyűjtve több forrásból származó információt, és közvetlen linkeket nyújtva az eredeti tartalmakhoz. Ez eltér a hagyományos Featured Snippetektől, amelyek egyetlen oldalból emelnek részletet; ezzel szemben az AI Overview komplexebb szemléletet kínál.
A célja egyértelmű: a felhasználóknak gyors, releváns és informatív válaszokat nyújtani anélkül, hogy több oldalt kéne végigböngészniük. A Google jelezte, hogy az AI Overviews használata növeli a felhasználók elégedettségét és keresési aktivitását, különösen összetett kérdések esetén.
Hogyan működik a Google új keresési technológiája?
A Gemini nagy nyelvi modell és a generatív AI szerepe
A Google az AI Overviews mögött saját fejlesztésű Gemini modelljét használja, mely finomhangolt képességekkel – többlépéses érvelés, tervkészítés, multimodalitás – teszi hatékonyabbá a keresést. Ez a generatív AI lehetővé teszi, hogy a felhasználók összetett vagy kreatív feladatokat is egyetlen kereséssel indíthassanak, miközben a Google végzi a háttérmunkát .
Összevonás, válogatás és válaszadás
Amikor egy felhasználó keres, a kereső értelmezi a lekérdezést, majd különböző forrásokból – weboldalak, cikkek, képek – információt gyűjt. Ezekből az adatokból a rendszer összefoglalót készít, amelyet egy áttekintő mezőben („position zero”) jelenít meg, linkekkel együtt, hogy a felhasználó tovább böngészhesse az eredeti tartalmakat . A Google célja, hogy ezzel a komplexebb összegzéssel többféle releváns válaszhoz jussunk egy helyen .
Helyzet és cél: gyors információ, de forgalmat biztosító linkek
A Google az AI Overviews-szal el kívánja tüntetni az információs akadályokat, és felhasználóbarátabbá tenni a keresést. A felhasználók gyorsan hozzájutnak a lényegekhez, ugyanakkor a beágyazott linkek révén az oldaltulajdonosok továbbra is értékes forgalmat kapnak. Emellett a Google lehetővé teszi, hogy a felhasználók személyre szabottan kérjék az összefoglaló nyelvezetének egyszerűsítését vagy részletes magyarázatát.
Miért jelent kihívást ez a SEO szakemberek számára?
Csökkenő átkattintási arányok (CTR) és forgalomveszteség
A Google AI Overviews közvetlen, összefoglaló válaszokat jelenít meg a keresési eredmények tetején, ami gyakran csökkenti a felhasználók késztetését a továbblépésre. A Barron’s szerint a kattintási arányok 36%-ról mindössze 23%-ra estek, amikor AI Overview jelenik meg . Ez a jelenség nem csak egyedi eset: a SimilarWeb adatai alapján a híroldalak organikus forgalmának összeomlása tapasztalható, ami egy év alatt 2,3 milliárdról 1,7 milliárdra csökkent .
Csökkenő láthatóság és forgalmi források
Mivel ezek a tartalmak az organikus találatok fölé kerülnek, néha teljesen elnyomják azokat. A Search Engine Land szerint ezek az összefoglalók „uralkodnak a képernyőn”, kiszorítva a hagyományos találatokat . Ez különösen veszélyes azoknak a webhelyeknek, amelyek organikus látogatásokra és kattintásokra támaszkodtak bevételszerzés céljából.
Jogviták és tartalomhasználat kérdése
Több tartalomszolgáltató panaszkodott amiatt, hogy Google felhasználja az ő tartalmaikat anélkül, hogy megfelelő forgalmat vagy kompenzációt kapnának érte. A Chegg például 49%-os éves visszaesést jelez, és perrel fenyegeti a Google-t a tartalomelszívás miatt . Ugyanakkor az EU és a piac is egyre inkább felülvizsgálja az etikai és jogi aspektusokat, és egyes szereplők már antitröszt vizsgálatot sürgetnek .
Zero‑click keresések és a forgalomcsökkenés
A Google AI Overviews megjelenésével robbanásszerűen terjedtek el a zero-click keresések, vagyis azok a találatok, amelyeknél a felhasználó választ kap anélkül, hogy bármilyen weboldalra átkattintana. Mivel az AI összefoglalók közvetlenül a találati lista tetején jelennek meg, sok esetben elegendő információt nyújtanak, így az organikus találatok háttérbe szorulnak, és jelentősen csökken a kattintások száma.
Ez a jelenség különösen érzékenyen érinti azokat a weboldalakat, amelyek organikus forgalomra építik üzleti modelljüket, például tartalomgyártókat, blogokat és hírportálokat. A forgalomcsökkenés hatására a bevételek is csökkenhetnek, ami komoly kihívást jelent a SEO szakembereknek és marketingcsapatoknak. A zero-click trend újfajta gondolkodást követel meg: a láthatóság már nem egyenlő a kattintással, és ez a tartalomstratégiák átalakítását is kikényszeríti.
Alkalmazkodási stratégiák SEO szakértőknek
A tartalmak optimalizálását át kell formálni a láthatóság maximalizálására az AI-generált válaszok korszakában. Ez magában foglalja az ún. Answer Engine Optimization (AEO) és Generative Engine Optimization (GEO) módszerek alkalmazását, amelyek célja nem csupán a hagyományos rangsor, hanem a mesterséges intelligencia által összeállított összefoglalókban való megjelenés.
Az AEO legfontosabb elemei közé tartozik a beszélgetésszerű (Q&A) formátum, a jól strukturált tartalom (pl. címsorok, pontok, listák) és a magas szintű hitelességet növelő E‑E‑A‑T jelek (szakértelem, hitelesség, megbízhatóság). Emellett a GEO kiegészíti ezt azzal, hogy olyan AI-specifikus tartalmi jelzéseket (például llms.txt vagy struktúrált adatok) használ, amelyek növelik a citation-láthatóság esélyét a generatív rendszerekben.
A tartalomkészítőknek továbbá a hagyományos SEO-tól elmozdulva a témaalapú megközelítésre kell fókuszálniuk. Részletes, releváns és közérthető tartalmakat kell kínálni, amelyek nemcsak kulcsszavakat céloznak, hanem átfogó válaszokat adnak a felhasználók kérdéseire. A strukturált adatok, multimédia (képek, videók) és fájlformátumok használata elősegíti, hogy a tartalom jobban olvasható legyen az AI számára, ezáltal növelve a megjelenés esélyét AI Overviews mezőkben is.
Tippek:
- GYIK-formátum: Fogalmazz kérdés-válasz szerkezetben.
- Tömör, jól tagolt tartalom: Használj H2, H3 alcímeket és felsorolásokat.
- Természetes nyelvezet: Írj úgy, mintha beszélgetnél az olvasóval.
- Strukturált adatok: Alkalmazz FAQ és HowTo schema-t.
- Belső linkelés: Kösd össze a kapcsolódó tartalmaidat.
- Egyedi információk: Adj hozzá saját tapasztalatot, példát.
- Gyors, mobilbarát oldal: Ne veszíts látogatókat technikai okból.
A jövő: merre tart a keresés és a tartalomoptimalizálás?
A Google AI Overviews nemcsak technológiai újítás, hanem szemléletváltás is a keresési élményben. A felhasználók egyre inkább azonnali válaszokat várnak, amit a hagyományos keresési találatok már nem mindig tudnak kielégíteni. Ez új kihívásokat jelent a tartalomkészítőknek, de egyben lehetőséget is a gyorsabb, relevánsabb információszolgáltatásra.
A SEO jövője az AEO és GEO módszerek integrálásán múlik. A strukturált, kérdésalapú és természetes nyelven írt tartalmak kerülnek előtérbe, amelyek könnyebben feldolgozhatók a mesterséges intelligencia számára. Azok a weboldalak lesznek versenyképesek, amelyek nemcsak a Google algoritmusaira, hanem a felhasználók valós kérdéseire optimalizálnak.
A keresés jövője tehát nem a kulcsszavakban, hanem a válaszokban rejlik. Aki ezt felismeri, és a tartalmait a felhasználói szándék mentén építi fel, az nem csupán túléli az AI korszakát – hanem profitál is belőle.
