Az OpenAI hivatalosan is elindította a ChatGPT hirdetési rendszerének tesztelését, és ezzel egy teljesen új korszak kezdődhet az online marketingben. A „ChatGPT Ads” jelenleg még korlátozott formában működik, első körben az Egyesült Államokban, Kanadában, Ausztráliában és Új-Zélandon érhető el a reklámrendszer tesztverziója. Az OpenAI szerint a következő hónapokban további országok is bekerülhetnek a programba (openai.com).
A hirdetések egyelőre főként az ingyenes és Go csomagos felhasználóknál jelennek meg, míg a Plus, Pro, Enterprise és Edu előfizetések továbbra is reklámmentesek maradnak. Az OpenAI hangsúlyozza, hogy a reklámok nem befolyásolják a ChatGPT válaszait, és a szponzorált tartalmak egyértelmű jelölést kapnak.
A bejelentés nemcsak technológiai szempontból érdekes, hanem marketinges oldalról is komoly fordulópont lehet. Az AI chatbotok ugyanis egyre inkább átveszik a klasszikus keresők szerepét. Ha pedig az emberek itt keresnek termékeket, szolgáltatásokat vagy ajánlásokat, akkor előbb-utóbb megjelenik a reklám is.
Mit jelent pontosan a „ChatGPT Ads”?
Az OpenAI tájékoztatása szerint a hirdetések nem a válaszokba lesznek beépítve, hanem külön, egyértelműen „Sponsored” vagy szponzorált jelöléssel jelennek meg. A cég hangsúlyozza, hogy a reklámok nem befolyásolják a ChatGPT válaszait, és az AI továbbra is a felhasználó számára leghasznosabb információkat próbálja megadni.
Ez azért fontos különbség, mert sokan attól tartottak, hogy a chatbot „eladni akar majd valamit” minden kérdésnél. Az OpenAI szerint erről nincs szó. A hirdetések külön rendszeren futnak, és vizuálisan is elválasztják őket a normál válaszoktól.
A rendszer jelenleg még tesztfázisban működik, és csak bizonyos országokban érhető el. Az indulás az Egyesült Államokban történt, később Kanada, Ausztrália és Új-Zéland is bekerült a pilot programba, most pedig további országokra is kiterjesztik a tesztet.
2026. május 7-i frissítés: „A következő hetekben tervezzük kiterjeszteni a ChatGPT hirdetési kísérleti programját az Egyesült Királyságra, Mexikóra, Brazíliára, Japánra és Dél-Koreára.”
Miért vezeti be az OpenAI a reklámokat?
A válasz egyszerű: a mesterséges intelligencia működtetése elképesztően drága.
A ChatGPT mögött óriási infrastruktúra dolgozik. Az AI modellek futtatása, fejlesztése, GPU-k használata és a globális kiszolgálás hatalmas költséget jelent. Az OpenAI szerint a reklámok segíthetnek abban, hogy az ingyenes felhasználók továbbra is hozzáférjenek a fejlett AI funkciókhoz.
Ez hasonló út, mint amit korábban a Google, a Facebook vagy a YouTube is bejárt. Először jön az innováció, majd amikor a platform tömegesen elterjed, megjelenik a monetizáció.
Sokan ezt „a ChatGPT Google-pillanatának” nevezik. A különbség azonban az, hogy itt nem egy klasszikus keresőoldalon jelenik meg a reklám, hanem egy beszélgetés közben.
Hogyan működhetnek a ChatGPT hirdetések?
Az OpenAI szerint a rendszer a beszélgetés témája alapján választ hirdetést. Például ha valaki receptekről beszélget a ChatGPT-vel, akkor élelmiszerrel vagy ételkiszállítással kapcsolatos reklámokat láthat.
Ez marketinges szempontból rendkívül érdekes. A hagyományos keresőhirdetésekhez képest itt sokkal pontosabban érthető a felhasználói szándék.
Nem csak egy keresőkifejezést lát a rendszer, hanem egy teljes beszélgetést:
- mire kíváncsi a felhasználó
- milyen problémát próbál megoldani
- milyen terméket keres
- milyen szempontjai vannak
- milyen stílusban kommunikál
Ez egészen új szintre emelheti a célzást.
A ChatGPT lesz az új Google Ads?
Valószínűleg nem egyik napról a másikra, de az irány egyértelmű.
Az AI-alapú keresés már most elkezdte átalakítani az online marketinget. Egyre több felhasználó kérdez közvetlenül chatbotoktól ahelyett, hogy hagyományos Google keresést használna. Ez különösen igaz:
- termékajánlásoknál
- utazási tippeknél
- szoftverválasztásnál
- marketingeszközöknél
- receptkeresésnél
- problémamegoldásnál
Ha a felhasználók ide költöznek, a hirdetők is követni fogják őket.
Az OpenAI már dolgozik egy önkiszolgáló hirdetési rendszeren is, amely hasonló lehet a Google Ads vagy a Meta Ads felületéhez.
Mi lesz a felhasználói adatokkal?
Ez az egyik legérzékenyebb kérdés.
Az OpenAI hangsúlyozza, hogy a beszélgetéseket nem adják át a hirdetőknek, és az adatkezelés elkülönítve történik.
A cég szerint:
- a reklámok nem férnek hozzá a chat tartalmához
- a hirdetők nem látják a beszélgetéseket
- a felhasználók szabályozhatják az adpersonalizációt
- érzékeny témák mellett nem jelennek meg reklámok
Ilyen tiltott kategória például:
- egészség
- mentális egészség
- politika
- kiskorú felhasználók
Ez különösen fontos, mert a ChatGPT-t sokan személyesebb kérdésekre is használják, mint egy hagyományos keresőt.
Milyen formában jelennek meg a reklámok?
A jelenlegi tesztek alapján a reklámok főként szponzorált ajánlásokként jelennek meg a válaszok alatt.
Ez egyelőre visszafogottabb megoldás, mint például a Google keresési hirdetései.
Az OpenAI valószínűleg nagyon óvatosan vezeti be a rendszert, mert a túl agresszív reklámozás könnyen rombolhatná a felhasználói bizalmat.
A cég többször hangsúlyozta:
„Az ads do not influence ChatGPT answers.”
Vagyis a reklám külön rétegként működik.
Mit jelent ez a marketingeseknek?
Marketinges szemmel ez óriási lehetőség.
A ChatGPT-ben zajló beszélgetések sokkal mélyebb szándékot mutatnak, mint egy hagyományos keresés. Egy AI chatbotból jobban látszik:
- mire készül a felhasználó
- hol tart a döntési folyamatban
- milyen problémája van
- milyen kifogásai vannak
- milyen stílusra reagál
Ez elképesztően értékes hirdetési környezet lehet.
Ráadásul a chatbotokban a reklám kevésbé zavaró formában jelenhet meg. Nem bannerek és villogó dobozok között kell versenyezni, hanem kontextusban.
Ez teljesen új kreatív gondolkodást igényel majd.
A felhasználók elfogadják majd?
Ez még nagy kérdés.
Sokan már most negatívan reagáltak az ötletre, mert a ChatGPT egyik legnagyobb előnye éppen az volt, hogy reklámmentesebb élményt adott, mint a klasszikus internet.
Mások szerint viszont ez elkerülhetetlen.
A Google, a Meta és a TikTok után valószínűleg az AI platformok is ugyanabba az irányba mozdulnak: ingyenes hozzáférés reklámokkal, prémium élmény előfizetéssel.
Az OpenAI egyébként továbbra is reklámmentesen hagyja a fizetős csomagokat.
Összegzés
A ChatGPT Ads megjelenése történelmi pillanat lehet az online marketingben. Az AI chatbotok lassan nemcsak információforrások, hanem új reklámplatformok is lesznek.
Az OpenAI egyelőre óvatosan halad:
- a hirdetések elkülönülnek a válaszoktól
- csak bizonyos csomagokban jelennek meg
- érzékeny témáknál tiltva vannak
- a felhasználói adatvédelem hangsúlyos marad
Mégis jól látszik, hogy az AI és a reklám világa elkezdett összeolvadni.
A következő évek egyik legfontosabb marketinges kérdése valószínűleg ez lesz:
„Hogyan lehet láthatóvá válni az AI válaszaiban?”
Gyakori kérdések
Ingyenes lesz továbbra is a ChatGPT?
Igen, az OpenAI szerint a reklámok segítenek fenntartani az ingyenes hozzáférést.
Kik látnak hirdetéseket?
Elsősorban a Free és Go csomagos felhasználók.
A Plus előfizetés reklámmentes?
Igen. A Plus, Pro, Enterprise és Edu csomagok jelenleg reklámmentesek.
Befolyásolják a reklámok a válaszokat?
Az OpenAI szerint nem. A reklámok külön rendszeren futnak.
A hirdetők látják a beszélgetéseimet?
Nem, az OpenAI szerint a chat tartalma nem kerül át a hirdetőkhöz.
Magyarországon is megjelennek majd?
Jelenleg még csak néhány országban fut a teszt, de várható a további terjeszkedés.
Lehet majd ChatGPT-ben hirdetni?
Igen, az OpenAI már dolgozik saját hirdetéskezelő rendszerén.
Milyen hirdetések jelennek meg?
Jelenleg főként szponzorált ajánlások és releváns reklámok.
A ChatGPT leválthatja a Google keresőt?
Részben igen, bizonyos keresési típusoknál már most sokan AI chatbotot használnak.
